Google Analytics 4: la revolución en la medición

Recientemente, Google ha modificado su universal sistema de medición Google Analytics y ha pasado de la versión 3 a la versión 4. Esto implica grandes cambios, no solo en el sistema de medición, sino también en el modelo de datos utilizado. Esto es importante por dos motivos y es que:

• El nuevo Google Analytics 4 se trata de la evolución de Google Analytics 3 y de Firebase, su sistema de medición para Apps. Por lo que ahora Google Analytics 4 (GA4) servirá para medir, tanto páginas web, como apps móviles. Por lo que encontraremos nuevos elementos de medición no disponibles anteriormente en GA3.
• Google Analytics 3 desaparecerá el 1 de julio de 2023. A pesar de que todavía queda bastante tiempo, vale la pena realizar el cambio ya y trabajar con GA3 y GA4 en paralelo. De este manera GA4 empezará a recibir información la antes posible y podremos hacer comparativas y definir objetivos con más libertad.

Novedades de GA4

Lo primero que encontramos es que la interfaz es algo diferente, más similar a Google Search Console y con bastantes menos puntos de menú, lo cual puede simplificar la existencia a usuarios menos experimentados (pero complicarla a los que sí lo son).

El nuevo Google Analytics 4 se basa en un sistema de modelo de datos basado en eventos, por lo que los clics, el scroll, la interacción del usuario, y por supuesto las visitas, pasan a ser mucho más importante que en Google Analytics 3 y ya vienen integrados en el sistema, sin necesidad de pasar por Google Tag Manager como hasta ahora. Mucho más fácil de implementar en ese sentido.

GA4 se centra más en el usuario, ya no resulta tan relevante cuantas visitas recibe una web, sino cuantos usuarios diferentes la visitan. Esto es un gran avance, ya que conseguir buenas métricas implicará trabajar mucho la experiencia de usuario.

Existen nuevas y mejores funcionalidades más técnicas para el filtrado de eventos (que incluyen histórico!), el trackeado de eventos, el debug de errores… Pero lo más importante es que Google Analytics 4 aprende «solo», recolecta información sobre tu site y te propone él mismo los objetivos y nuevos informes que pueden ser útiles para tu site.

Instalar Google Analytics 4 en WordPress

No resulta muy complicado instalar Google Analytics 4 en WordPress, podemos usar diferentes sistemas com plugins, embedir el código a mano en la cabecera o sistemas similares. Eso sí, recuerda siempre respetar la nueva ley de GRPD y evitar que los scripts carguen si el usuario no ha aceptado las cookies.

Todo indica que este proceso de aceptación de cookies dificulta mucho el trabajo de medidores como Google Analytics, así que todo parece apuntar a que, en un futuro, Google siga haciendo cambios sobre GA4 y al final no se requieran de cookies para poder medir las interacciones del site y todo funcione mediante sistemas de bases de datos o sesión. Aún deberemos esperar un poco hasta que eso suceda, así, hasta entonces, recomendamos cumplir la GRPD y evitarnos sustos innecesarios.

¿Y tú? ¿Ya tienes instalado Google Analytics 4 en tu site? En Cactus hemos hecho centenares de implementaciones de este tipo, así que no dudes en contactarnos si necesitas ayuda.