La información compleja también se puede explicar visualmente
Trabajar con documentación institucional implica gestionar grandes volúmenes de información, diferentes niveles de lectura, datos, gráficos y contenidos técnicos que deben mantener el rigor sin resultar difíciles de consultar.
Nuestro trabajo parte precisamente de este reto: ordenar la información antes de darle forma.
Definimos jerarquías, estructuras, recursos gráficos y sistemas de maquetación que ayudan al lector a entender los contenidos y facilitan la consulta, manteniendo siempre el carácter institucional de cada publicación.
Convertir conceptos en imágenes
Uno de los principales retos era representar visualmente la actividad de las diferentes comisiones del Consejo y abordar conceptos como la igualdad salarial, la responsabilidad social o la conciliación.
Para ello, creamos una serie de imágenes conceptuales específicas para cada ámbito, trabajando la selección de objetos, la composición, el color y la iluminación para sintetizar ideas complejas a través de un lenguaje visual común.
Las imágenes no funcionaban simplemente como elementos decorativos: formaban parte de la manera de explicar el contenido.
Un punto de inflexión en su comunicación
Las Memorias anuales de 2017 y 2018 realizadas por Cactus supusieron un cambio importante en la manera de presentar la actividad del Consejo.
En lugar de plantearlas únicamente como un documento recopilatorio, trabajamos la dirección de arte para convertirlas en una pieza de comunicación capaz de explicar visualmente los principales ámbitos de actuación de la entidad. El nuevo planteamiento tuvo una muy buena acogida y abrió la puerta a una manera más visual y divulgativa de presentar contenidos institucionales.
Diseño editorial que ayuda a entender
Nuestra colaboración con el Consejo de Relaciones Laborales demuestra que el diseño institucional no debe limitarse a dar forma a un documento.
Cuando estructura, contenido y lenguaje visual trabajan conjuntamente, el diseño se convierte en una herramienta para sintetizar información, facilitar su comprensión y acercar contenidos complejos a públicos muy diversos.
No se trata solo de maquetar información. Se trata de hacerla más fácil de entender.