Google Analytics 4: la revolució en el mesurament

Recentment, Google ha modificat el seu universal sistema de mesurament Google Analytics i ha passat de la versió 3 a la versió 4. Això implica grans canvis, no sols en el sistema de mesurament, sinó també en el model de dades utilitzat. Això és important per dos motius i és que:

• El nou Google Analytics 4 es tracta de l’evolució de Google Analytics 3 i de Firebase, el seu sistema de mesurament per a Apps. Pel que ara Google Analytics 4 (GA4) servirà per a mesurar, tant pàgines web, com apps mòbils. Pel que trobarem nous elements de mesurament no disponibles anteriorment en GA3.
• Google Analytics 3 desapareixerà l’1 de juliol de 2023. Tot i que encara queda un temps, val la pena realitzar el canvi ja i treballar amb GA3 i GA4 en paral·lel. D’aquesta manera GA4 començarà a rebre informació l’abans possible i podrem fer comparatives i definir objectius amb més llibertat.

Novetats a GA4

El primer que trobem és que la interfície és una mica diferent, més similar a Google Search Console i amb bastants menys punts de menú, la qual cosa pot simplificar l’existència a usuaris menys experimentats (però complicar-la als que sí ho són).

El nou Google Analytics 4 es basa en un sistema de model de dades basat en esdeveniments, per la qual cosa els clics, el scroll, la interacció de l’usuari, i per descomptat les visites, passen a ser molt més important que en Google Analytics 3 i ja venen integrats en el sistema, sense necessitat de passar per Google Tag Manager com fins ara. Molt més fàcil d’implementar en aquest sentit.

GA4 se centra més en l’usuari, ja no resulta tan rellevant quantes visites rep una web, sinó quants usuaris diferents la visiten. Això és un gran avanç, ja que aconseguir bones mètriques implicarà treballar molt l’experiència d’usuari.

Existeixen noves i millors funcionalitats més tècniques per al filtrat d’esdeveniments (que inclouen històric!), el tracking d’esdeveniments, el debug d’errors… Però el més important és que Google Analytics 4 aprèn “sol”, recol·lecta informació sobre la teva web i et proposa els objectius i nous informes que poden ser útils per al teu site.

Instal·lar Google Analytics 4 a WordPress

No resulta massa complicat instal·lar Google Analytics 4 en WordPress, podem utilitzar diferents sistemes com plugins, embedir el codi a mà en la capçalera o sistemes similars. Això sí, recorda sempre respectar la nova llei de GRPD i evitar que els scripts carreguin si l’usuari no ha acceptat les cookies.Tot indica que aquest procés d’acceptació de cookies dificulta molt el treball de mesuradors com Google Analytics, així que tot sembla apuntar al fet que, en un futur, Google continuï fent canvis sobre GA4 i al final no es requereixin de cookies per a poder mesurar les interaccions del site i tot funcioni mitjançant sistemes de bases de dades o sessió. Encara haurem d’esperar una mica fins que això succeeixi, així, fins llavors, recomanem complir la GRPD i evitar-nos esglais innecessaris.

I tu? Ja tens instal·lat Google Analytics 4 en el teu site? En Cactus hem fet centenars d’implementacions d’aquest tipus, així que no dubtis a contactar-nos si necessites ajuda.