Renovar un web no consisteix només a canviar-ne el disseny. També pot implicar reorganitzar continguts, modificar URL, substituir el gestor, revisar funcionalitats o traslladar la plataforma a una nova infraestructura. Si aquests canvis no es planifiquen bé, pàgines que ja apareixen als cercadors poden deixar de trobar-se i formularis o canals de captació poden deixar de funcionar.
Una migració web ben plantejada ha de conservar tot allò que ja aporta valor: posicionament, trànsit orgànic, enllaços externs, dades de mesurament i recorreguts de conversió. Alhora, ha d’aprofitar el projecte per corregir problemes d’arquitectura, rendiment, usabilitat o manteniment.
No és possible garantir que no hi haurà cap fluctuació després de publicar, però sí reduir considerablement els riscos. La clau és incorporar el SEO, la mesura i la validació tècnica des del principi, no revisar-los quan el nou web ja està en producció.
Per què un redisseny web pot afectar el SEO i la captació?
Els cercadors acumulen informació sobre les pàgines existents: quina URL tenen, de què parlen, com s’enllacen entre elles i quines altres webs les referencien. Quan una renovació elimina o modifica aquests senyals sense indicar què els substitueix, el cercador ha de tornar a interpretar el lloc.
Els problemes més habituals d’un redisseny web i SEO mal coordinats són:
- URL antigues que passen a retornar un error 404.
- Continguts posicionats que desapareixen o queden molt reduïts.
- Canvis en menús i enllaços interns que deixen pàgines importants massa amagades.
- Bloquejos accidentals del rastreig o de la indexació.
- Pèrdua de metadades, dades estructurades o configuracions multilingües.
- Formularis, telèfons, correus o esdeveniments analítics que deixen de registrar contactes.
- Una nova plataforma més lenta o amb errors en dispositius mòbils.
Per això, el projecte s’ha d’entendre com una reconstrucció controlada d’un actiu comercial, no com una substitució purament visual. Un bon disseny web centrat en l’usuari ha de millorar la jerarquia i la navegació sense esborrar el valor acumulat per l’estructura anterior.
Si la renovació implica reconstruir la plataforma, canviar el gestor o reorganitzar-ne l’arquitectura, convé abordar-la des d’un desenvolupament web preparat per conservar i fer evolucionar el projecte, amb la migració i les comprovacions incorporades al pla de treball.
Què cal auditar abans d’una migració web?
Abans de dissenyar la nova arquitectura és necessari obtenir una fotografia fiable del web actual. Aquesta auditoria permet diferenciar què cal mantenir, què es pot millorar i què es pot retirar sense perjudicar els resultats.
Continguts, URL i posicionament
Cal elaborar un inventari de les URL indexables i creuar-lo amb informació de trànsit, consultes de cerca, enllaços externs i conversions. Una pàgina amb poques visites pot continuar sent important si respon una consulta molt específica, rep enllaços rellevants o genera contactes de qualitat.
L’auditoria també ha d’identificar continguts duplicats, pàgines sense utilitat, canibalitzacions —diverses URL competint per una mateixa cerca— i seccions que necessiten una nova jerarquia. La decisió no ha de ser conservar-ho tot automàticament, sinó saber què aporta cada pàgina abans de modificar-la.
Canals i punts de conversió
Renovar el web sense perdre posicionament també significa conservar les oportunitats comercials. Cal documentar formularis, descàrregues, reserves, compres, trucades, subscripcions, integracions amb el CRM i pàgines d’agraïment. També convé registrar quins canals porten visites a URL concretes: cercadors, campanyes, newsletters, xarxes socials, codis QR o materials comercials.
Configuració tècnica
La revisió ha d’incloure títols i descripcions, etiquetes canòniques, sitemap XML, robots.txt, dades estructurades, idiomes, fitxers multimèdia, rendiment, analítica i gestió del consentiment. Si s’utilitzen sistemes de seguretat o CDN, cal comprovar que no impedeixin el rastreig legítim. L’article sobre com gestionar robots.txt i bots sense afectar el SEO amplia aquest punt.
Com s’han de preparar les redireccions SEO?
Les redireccions SEO indiquen que una URL antiga ha estat substituïda per una altra. En una migració, la redirecció permanent 301 és l’opció habitual per traslladar usuaris i senyals de posicionament cap a la pàgina nova equivalent.
El procés ha de partir d’un mapa que relacioni cada URL antiga amb la seva destinació. No n’hi ha prou amb redirigir totes les pàgines eliminades a la portada: aquesta pràctica ofereix poca utilitat a l’usuari i no conserva adequadament el context del contingut original.
Una correspondència correcta segueix aquest criteri:
- Si existeix una versió nova del mateix contingut, redirigir-hi directament.
- Si diverses pàgines s’han unificat, redirigir-les a la pàgina que integra la informació.
- Si no hi ha una equivalència exacta, buscar la destinació temàtica més propera.
- Si el contingut s’ha retirat i no hi ha cap alternativa útil, valorar mantenir un 404 o utilitzar un 410 en lloc de crear una redirecció enganyosa.
També cal evitar cadenes de redireccions, com ara una URL antiga que apunta a una d’intermèdia i aquesta a una tercera. Les redireccions han d’anar directament a la destinació final i provar-se abans i després de publicar.
Què ha d’incloure l’encàrrec d’un canvi de CMS?
Un canvi de CMS modifica la base des d’on es gestionen continguts i funcionalitats. Per tant, l’encàrrec ha d’anar més enllà de demanar que es copiïn textos i imatges. Ha d’especificar com es conservaran l’estructura, les dades i les operacions que depenen del web.
Entre els requisits que convé deixar definits hi ha el mapa de continguts, el pla de redireccions, la migració de metadades, la configuració analítica, els formularis, les integracions, els idiomes, els permisos d’usuari, les còpies de seguretat i un entorn de proves independent.
En una migració WordPress, també s’han d’auditar el tema, els plugins, els camps personalitzats i les funcionalitats pròpies. Migrar no hauria de significar reproduir totes les dependències existents sense qüestionar-les. Pot ser una oportunitat per eliminar extensions innecessàries, millorar el rendiment i facilitar les actualitzacions. Per mantenir aquesta base amb criteri, és útil conèixer les bones pràctiques per seguir l’evolució de WordPress sense adoptar cada novetat de manera automàtica.
Durant el desenvolupament, l’entorn de proves ha d’estar protegit perquè no aparegui als cercadors. En publicar, però, cal retirar qualsevol bloqueig temporal. Oblidar un “noindex” o una restricció de rastreig és un error simple amb conseqüències importants.
Què cal controlar després de publicar el nou web?
La publicació no tanca la migració. Durant les primeres hores i setmanes s’ha de verificar que els cercadors poden accedir al web, que les pàgines importants responen correctament i que els canals comercials continuen actius.
El seguiment hauria d’incloure:
- Errors 404 i redireccions incorrectes.
- Indexació de les URL noves i retirada progressiva de les antigues.
- Trànsit orgànic per pàgina i per tipus de consulta.
- Posicionament de les cerques prioritàries.
- Funcionament de formularis, compres i integracions.
- Registre correcte de conversions i esdeveniments analítics.
- Rendiment, estabilitat visual i experiència en mòbil.
Les dades s’han de comparar amb una línia de base recollida abans de la migració. Mirar només el trànsit total pot ocultar problemes: una baixada en una pàgina comercial important no queda compensada necessàriament per més visites a continguts que no generen consultes.
Renovar un web sense perdre posicionament requereix coordinar contingut, disseny, desenvolupament, SEO i mesurament. Quan aquestes decisions es prenen conjuntament, la migració deixa de ser un risc improvisat i es converteix en una oportunitat per conservar el que funciona, corregir limitacions i construir una plataforma més clara i mantenible.
Ens agrada parlar d’aquests temes abans que es converteixin en un projecte tancat. Explica’ns el teu cas.